公司觀察

聯(lián)想過去幾年的問題在于始終未能建立起自己在國內(nèi)的銷售競爭能力，包括未能重新推出打動消費者的明星級產(chǎn)品。

5月16日，針對聯(lián)想“5G投票門”事件引發(fā)的輿論風(fēng)波，聯(lián)想控股董事長兼聯(lián)想集團(tuán)創(chuàng)始人柳傳志、聯(lián)想集團(tuán)董事長兼CEO楊元慶、聯(lián)想控股總裁朱立南發(fā)出一封主題為《行動起來，誓死打贏聯(lián)想榮譽保衛(wèi)戰(zhàn)》的聯(lián)名信，說明“5G投票”實際情況和調(diào)查結(jié)果。

時隔兩年，聯(lián)想5G標(biāo)準(zhǔn)投票舊賬被翻出來，將聯(lián)想推上了“賣國”的風(fēng)口浪尖，面臨巨大的榮譽危機(jī)。事實上，拋開聯(lián)想此次面臨的榮譽危機(jī)之外，如今的聯(lián)想也面臨著“中年困局”，市場競爭力不斷下降。

首先，聯(lián)想面臨業(yè)績不振的尷尬境地。財報顯示，2017年第四季度，聯(lián)想集團(tuán)由盈利9800萬美元轉(zhuǎn)為虧損2.89億美元，大幅低于市場預(yù)期的利潤1.245億美元。

審讀聯(lián)想前兩季財報，不難發(fā)現(xiàn)聯(lián)想集團(tuán)的主營業(yè)務(wù)，PC(個人電腦)、數(shù)據(jù)中心、移動業(yè)務(wù)以及“設(shè)備+云”業(yè)務(wù)也都喜憂參半。

其次，聯(lián)想最近還被踢出香港恒生指數(shù)。這是聯(lián)想集團(tuán)第二次被恒生指數(shù)踢出，其2000年進(jìn)入香港恒生指數(shù)，6年后被踢出，2013年3月重新加入。

究其原因，最近幾年聯(lián)想一直是全球PC市場王者。但是，隨著惠普的趕超，而聯(lián)想以PC銷售團(tuán)隊負(fù)責(zé)銷售服務(wù)器，近期聯(lián)想的PC市場不斷下滑。聯(lián)想全球銷售和營銷高級副總裁Rod Lappin表示，PC與服務(wù)器業(yè)務(wù)過度整合，導(dǎo)致從IBM收購來的x86服務(wù)器業(yè)務(wù)銷售額下滑。

另外一個原因，聯(lián)想手機(jī)的迷失對聯(lián)想的業(yè)績打擊很大。3年前，聯(lián)想如愿以償?shù)匕涯ν辛_拉迎娶進(jìn)門，但坊間對此次并購的價值有所懷疑，認(rèn)為“二婚”摩托羅拉從谷歌的懷抱轉(zhuǎn)而投向聯(lián)想，興許是聯(lián)想的累贅。

5月16日，柳傳志在公開信坦承“手機(jī)業(yè)務(wù)做得不好”，但不應(yīng)該成為被“黑”的動因。聯(lián)想2016年10-12月期財報顯示，凈利潤同比降低67%，減至9800萬美元。其中以智能手機(jī)為支柱的移動業(yè)務(wù)銷售額降低23%，虧損1.12億美元。很顯然，是手機(jī)業(yè)務(wù)拖累了聯(lián)想。

就初衷而言，聯(lián)想并購摩托羅拉，再次顯示聯(lián)想在走向國際化市場進(jìn)程中運用并購手法日趨嫻熟老到，此前聯(lián)想曾將IBM招安麾下，在個人筆記本電腦方面拿到了進(jìn)軍美國市場的“通行證”。如今再下一城，“拿下”摩托羅拉，也使聯(lián)想手機(jī)因此次并購而打開歐美市場通道。

但昂揚的情懷和良好的愿望畢竟不能當(dāng)作市場競爭力，聯(lián)想手機(jī)光看到摩托羅拉的金字招牌，卻在戰(zhàn)略上迷失了方向，錯失了兩大渠道戰(zhàn)略機(jī)遇期。

而一次又一次突如其來的高管變動，又把聯(lián)想推到了風(fēng)口浪尖上。這幾年聯(lián)想手機(jī)的高層像走馬燈似地?fù)Q來換去，造成的嚴(yán)重后果是戰(zhàn)略謀劃缺乏連續(xù)性，新官上任三把火，急功近利，使聯(lián)想手機(jī)的戰(zhàn)略方向飄忽不定。

2017年4月，楊元慶制定了聯(lián)想集團(tuán)的三波戰(zhàn)略，即電腦領(lǐng)域、手機(jī)業(yè)務(wù)和新型的智能設(shè)備和“設(shè)備+云”的模式，后者是聯(lián)想未來的重點。在楊元慶的預(yù)期中，今年下半年外界將看到聯(lián)想轉(zhuǎn)型的成效，“智能手機(jī)將會進(jìn)入扭虧為盈的軌道。”

有人說聯(lián)想已步入“中年困局”。聯(lián)想過去幾年的問題在于始終未能建立起自己在國內(nèi)的銷售競爭能力，包括未能重新推出打動消費者的明星級產(chǎn)品。2018年將是聯(lián)想打翻身仗的關(guān)鍵之年，有柳傳志親自出馬鼓勁打氣，聯(lián)想下一步會有大動作。此時內(nèi)部需要一個更加強硬的支撐點來扭轉(zhuǎn)危機(jī)，就看聯(lián)想下一步的戰(zhàn)略布局了。

我們樂見“身在江湖心系政”的柳傳志關(guān)鍵時刻“出山”，能給聯(lián)想重振雄風(fēng)帶來轉(zhuǎn)機(jī)。

□蔡恩澤(財經(jīng)評論人)

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