1月14日，上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局《上海市盲盒經(jīng)營(yíng)活動(dòng)合規(guī)指引》(下稱《指引》)?！吨敢窂拿鞔_指引適用范圍、盲盒經(jīng)營(yíng)紅線、合規(guī)經(jīng)營(yíng)建議等四方面對(duì)盲盒經(jīng)營(yíng)活動(dòng)進(jìn)行規(guī)范。其中明確提出單個(gè)盲盒售價(jià)一般不超200元、禁止向8周歲以下未成年人銷售盲盒等建議。

在合規(guī)經(jīng)營(yíng)建議方面，《指引》提出，規(guī)范盲盒價(jià)格體系，盲盒內(nèi)商品實(shí)際價(jià)值應(yīng)與其售賣價(jià)格基本相當(dāng)，單個(gè)盲盒的售價(jià)一般不超過200元;明確盲盒抽取規(guī)則，盲盒經(jīng)營(yíng)者應(yīng)公示商品種類、抽盒規(guī)則、商品投放數(shù)量、隱藏款抽取概率等信息，充分告知消費(fèi)者，并保留完整的概率設(shè)定、抽取結(jié)果、發(fā)放情況記錄以備查。同時(shí)，《指引》還鼓勵(lì)盲盒經(jīng)營(yíng)者設(shè)定保底機(jī)制。

《指引》還對(duì)面前盲盒市場(chǎng)存在的營(yíng)銷炒作行為進(jìn)行規(guī)范，要求盲盒經(jīng)營(yíng)者不得開展涉金融類營(yíng)銷，不得有介入二級(jí)市場(chǎng)的做市行為，不得開展天價(jià)炒作、過度營(yíng)銷、饑餓營(yíng)銷。

很多人都在問，當(dāng)前的盲盒新規(guī)到底該怎么看?萬物皆可盲盒的時(shí)代要終結(jié)了嗎?

首先，當(dāng)前新規(guī)的出臺(tái)對(duì)于整個(gè)盲盒市場(chǎng)來說還是有很大積極意義的。這些年，伴隨著盲盒市場(chǎng)高速發(fā)展這些年國(guó)內(nèi)以盲盒這種形式發(fā)展起來的產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)可謂是琳瑯滿目，在這樣的大背景下，甚至有萬物皆可盲盒的說法，我們不可否認(rèn)的是盲盒這種玩法給市場(chǎng)帶來了更多的新意，也給市場(chǎng)帶來了更多的消費(fèi)需求，對(duì)于提升消費(fèi)傾向其實(shí)有著非常重要的作用。但是，在盲盒的高速發(fā)展的過程中，盲盒被濫用的做法也同樣不能忽視，比如說出現(xiàn)了郵寄活體小動(dòng)物這種完全不能被接受的盲盒就曾經(jīng)上過熱搜，也有兒童因?yàn)槌槊ず猩习a從而出現(xiàn)了一些社會(huì)問題的現(xiàn)象，這都是產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的亂象。在這樣的情況下，監(jiān)管層出政策來規(guī)范盲盒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展其實(shí)具有非常重要的意義，對(duì)于推動(dòng)盲盒產(chǎn)業(yè)的規(guī)范化其實(shí)是價(jià)值巨大的。

其次，新規(guī)的出臺(tái)將會(huì)對(duì)盲盒產(chǎn)業(yè)有什么影響呢?我們要明白，所謂的盲盒不過是一種銷售方式，這種方式可以在任何一個(gè)商品上使用，所以我們很難去界定什么是盲盒產(chǎn)業(yè)，不過我們還是以使用盲盒這種模式比較多的潮玩產(chǎn)業(yè)為例，我們來分析一下新規(guī)的影響：

一是新規(guī)將會(huì)更加規(guī)范市場(chǎng)，對(duì)于當(dāng)前的市場(chǎng)亂象來說，新規(guī)的出現(xiàn)開始有了一個(gè)規(guī)范的樣板，讓潮玩產(chǎn)業(yè)的參與方可以有規(guī)可循，這其實(shí)是有助于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的，所以新規(guī)雖然可能會(huì)對(duì)一些不太規(guī)范的潮玩有影響，但是整體對(duì)于市場(chǎng)的好處是大于負(fù)面沖擊的。

二是新規(guī)將會(huì)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)升級(jí)與分化，這次的新規(guī)實(shí)際上更加有利于規(guī)范的大型企業(yè)，對(duì)于一些已經(jīng)在潮玩市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟的大型企業(yè)來說，當(dāng)前的新規(guī)實(shí)際上是有助于其業(yè)務(wù)發(fā)展的，畢竟大型企業(yè)本身就比較規(guī)范，其合規(guī)成本是遠(yuǎn)低于中小產(chǎn)業(yè)參與方的。

三是新規(guī)將會(huì)有助于盲盒模式的理性化。之前有些盲盒亂象就是盲盒越來越貴，而這次規(guī)定了價(jià)格上限，對(duì)于規(guī)范盲盒市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)其實(shí)意義重大，所以當(dāng)前新規(guī)的有利點(diǎn)無疑是很明確的。

第三，對(duì)于當(dāng)前的市場(chǎng)企業(yè)來說影響有多大嗎?當(dāng)前的潮玩市場(chǎng)的參與者，比如說大家熟悉的上市公司泡泡瑪特(需求面積：60-100平方米; 代表項(xiàng)目：成都環(huán)球MALL，上海中山公園龍之夢(mèng)等)，其實(shí)其本身的產(chǎn)品價(jià)格就是不違規(guī)的，再加上這些年也都一直比較合規(guī)的經(jīng)營(yíng)，因此受到新規(guī)的負(fù)面影響是較小的，市場(chǎng)參與方學(xué)會(huì)戴著鐐銬跳舞進(jìn)行合規(guī)經(jīng)營(yíng)是好事不是壞事。

標(biāo)簽： 盲盒單價(jià) 盲盒監(jiān)管 未成年人 開盲盒