由《人民日報(bào)》聯(lián)合快手共同策劃，京東極速版獨(dú)家冠名合作的“國貨發(fā)光——神奇國貨實(shí)驗(yàn)季”項(xiàng)目自5月10日上線以來，活動(dòng)總曝光量已累計(jì)超百億，以全民參與的年度大事件話題熱度，為民族品牌搭建起品效雙贏的傳播陣地與多元價(jià)值變現(xiàn)的增量場，推動(dòng)中國品牌及民族文化深度發(fā)展。

今年的“國貨發(fā)光”活動(dòng)吸引了20余位人氣藝人及百余位快手主播、短視頻達(dá)人參與共同為國貨打call。

自5月10日活動(dòng)上線，截至6月18日，快手平臺(tái)發(fā)起的#我的閃光時(shí)刻#話題挑戰(zhàn)賽累計(jì)收到的原創(chuàng)作品數(shù)量超237萬條，播放總量超過137億。這些作品內(nèi)容不僅包括食品特產(chǎn)、美妝日用等品類的中國品牌產(chǎn)品“種草”，更有面藝、象棋、戲曲、書法、傳統(tǒng)木工技藝等中國傳統(tǒng)文化相關(guān)特色內(nèi)容介紹，成功帶動(dòng)中國品牌和文化獲得更高關(guān)注度。

在短視頻之外，快手在活動(dòng)中更是通過直播形式打造中國品牌營銷盛宴，推動(dòng)國貨品牌觸達(dá)更多圈層的用戶，傳達(dá)品牌理念及形象，提升大眾對國貨的認(rèn)同感與文化自信。

5月21日，快手率先推出“國貨發(fā)光•神奇國貨實(shí)驗(yàn)室”專場直播，在直播現(xiàn)場通過各種有趣玩法將眾多國貨重新設(shè)計(jì)組合，創(chuàng)造出國風(fēng)面膜、吃貨女友冰火盤、麥霸口紅專輯等多款“新國貨”。本場直播中，快手磁力引擎充分發(fā)揮自身在營銷創(chuàng)意玩法方面的優(yōu)勢，以趣味創(chuàng)新游戲設(shè)置、新潮神奇國貨產(chǎn)品，精準(zhǔn)契合新生代消費(fèi)者“既要好看又要好玩”的消費(fèi)觀念與需求。最終，本場直播累計(jì)觀看人數(shù)超4643萬，直播點(diǎn)贊總數(shù)超631萬。

而在首場直播快速引爆國貨話題熱度后，快手接下來推出由多位頭部達(dá)人主播共同帶來的國貨專場系列直播，打造“達(dá)人凝聚力+京東中國質(zhì)量”聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，一方面，通過京東極速版提供的眾多便宜優(yōu)質(zhì)的國貨商品，展示中國質(zhì)量，另一方面，通過快手達(dá)人強(qiáng)私域影響力，促進(jìn)品牌更好地實(shí)現(xiàn)“品銷合一”。

截至5月底，“神奇國貨”系列直播及快手主播的國貨專場直播累計(jì)觀看人數(shù)超5921萬，直播點(diǎn)贊總數(shù)超910萬。

在持續(xù)推進(jìn)短視頻、直播兩大核心傳播陣地聲勢的同時(shí)，快手也為此次的“國貨發(fā)光”活動(dòng)打造了多元立體式營銷矩陣，通過創(chuàng)新商業(yè)化產(chǎn)品加碼營銷，全鏈路釋放中國品牌“最強(qiáng)音”。

5月27日，快手為京東集團(tuán)上線品牌搜索專區(qū);6月1日，在快手國貨發(fā)光專題頁，好物種草櫥窗#完美日記試色代言人#話題以及“6.18元?dú)g唱活動(dòng)”全新上線。本次為電商平臺(tái)與好物種草櫥窗的首次合作，通過“AR沉浸式試色技術(shù)+達(dá)人視頻種草”為完美日記進(jìn)行爆款推薦，品牌植入力強(qiáng)，活動(dòng)熱度高，吸引超10萬用戶參與試色。

一直以來，作為國民級短視頻直播平臺(tái)，快手不斷見證了國貨品牌的復(fù)興與崛起，同時(shí)也在利用自身的平臺(tái)優(yōu)勢和獨(dú)特的公私域融合的營銷價(jià)值，為國貨品牌的創(chuàng)新發(fā)展提供更多機(jī)遇?！秶洶l(fā)光數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，相比2020年，今年同時(shí)段快手平臺(tái)購買國貨的用戶數(shù)同比增長394%，在快手上達(dá)成交易的國貨產(chǎn)品增速高達(dá)401%。

未來，快手將持續(xù)為更多國貨品牌量身定制打造“品銷合一”的創(chuàng)新營銷場景，助力中國品牌資產(chǎn)沉淀與商業(yè)增長新突破。(金杉)

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