中秋國(guó)慶假期臨近，各家旅游平臺(tái)在陸續(xù)發(fā)布假期消費(fèi)預(yù)測(cè)同時(shí)也在持續(xù)加大促銷力度。攜程23日宣布啟動(dòng)今年最大規(guī)模的假日旅游促銷補(bǔ)貼;飛豬、同程等多家平臺(tái)促銷活動(dòng)也在不斷持續(xù)。綜合來(lái)看，今年國(guó)慶假期的住宿消費(fèi)可能恢復(fù)至同期水平。美團(tuán)研究院最新發(fā)布的《2020年中秋國(guó)慶假期旅游消費(fèi)預(yù)測(cè)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)則指出，旅游景區(qū)消費(fèi)則可能恢復(fù)至90%左右，旅游消費(fèi)將有望達(dá)到疫情后的新高點(diǎn)。

20多個(gè)省市政府發(fā)放旅游優(yōu)惠券 平臺(tái)優(yōu)惠持續(xù)發(fā)力

攜程旅游大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的“2020十一長(zhǎng)假旅游性價(jià)比報(bào)告”統(tǒng)計(jì)顯示，今年國(guó)慶前夕，全國(guó)有超過(guò)1500家景區(qū)免費(fèi)或打折，20多個(gè)省市政府發(fā)放旅游優(yōu)惠券，加上攜程等各大旅游平臺(tái)的促銷補(bǔ)貼，今年“十一”是近年來(lái)性價(jià)比最高的旅游長(zhǎng)假。從國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)恢復(fù)情況看，預(yù)測(cè)今年國(guó)慶中秋8天長(zhǎng)假旅游人次可能達(dá)到6億。

統(tǒng)計(jì)顯示，今年全國(guó)有超過(guò)1500家景區(qū)免費(fèi)或打折。包括400多家湖北景區(qū)、300多家內(nèi)蒙古景區(qū)、400家貴州景區(qū)、130多家山西景區(qū)、138家云南景區(qū)、80多家山東景區(qū)、80多家新疆景區(qū)、30多家甘南景區(qū)等。而各地政府也在刺激旅游消費(fèi)方面不遺余力，發(fā)放旅游優(yōu)惠券成為“集體動(dòng)作”。9月17日開始到12月，沈陽(yáng)發(fā)放2000萬(wàn)元旅游惠民券，其中沈陽(yáng)市政府出資補(bǔ)貼1000萬(wàn)元，攜程讓利補(bǔ)貼1000萬(wàn)元;補(bǔ)貼覆蓋酒店民宿、景區(qū)、旅游線路。9月15日，哈爾濱市文廣旅游局、市商務(wù)局與攜程合作，送出1500萬(wàn)元的惠游權(quán)益大禮包。綜合公開信息看，截至國(guó)慶前，今年全國(guó)有20多個(gè)省市政府發(fā)放旅游優(yōu)惠券。主要包括浙江、廣東、江蘇、上海、遼寧、貴州、陜西、天津、吉林、黑龍江等眾多省份和直轄市。其中，與攜程合作推出旅游優(yōu)惠券、消費(fèi)券的省市就超過(guò)15個(gè)：天津，貴州，浙江省文旅廳、湖州、紹興、嵊泗，江蘇鹽城、泰州，廣東中山，山西晉城，山東青島，遼寧沈陽(yáng)、大連，黑龍江哈爾濱，上海徐匯區(qū)等。旅游者通過(guò)一個(gè)平臺(tái)，就可以領(lǐng)券獲得酒店住宿、景區(qū)門票、旅游線路等產(chǎn)品的優(yōu)惠補(bǔ)貼。

攜程旅游平臺(tái)負(fù)責(zé)人介紹，平臺(tái)今年整合了市場(chǎng)上海量的產(chǎn)品和供應(yīng)商，加上有效的補(bǔ)貼，精準(zhǔn)的線上線下流量，可以有效降低游客的出游成本和決策成本，刺激下單和出行。從此前的“攜程旅游會(huì)員日”、“超級(jí)品牌日”等活動(dòng)效果看，平臺(tái)的營(yíng)銷活動(dòng)有效帶動(dòng)市場(chǎng)回暖，也為急需輸血的旅行社供應(yīng)商、景區(qū)、租車公司、線下門店提供了客流。最近發(fā)布的信息顯示，9月11日“旅游會(huì)員日”實(shí)現(xiàn)今年銷售高峰，跟團(tuán)游單日交易額超過(guò)了8000萬(wàn)元，相比去年會(huì)員日增長(zhǎng)超過(guò)了30%。最近攜程聯(lián)合海昌海洋公園、三亞蜈支洲島打造的“超級(jí)品牌日”，訂單交易額同比去年增長(zhǎng)達(dá)242%、1121%。攜程租車的單日訂單突破40000車日，刷新歷史紀(jì)錄。

預(yù)約旅游常態(tài)化 90后成國(guó)慶旅游生力軍

“無(wú)預(yù)約不旅游”已成為今年出行常態(tài)化選擇。9月15日，文化和旅游部辦公廳發(fā)布的《關(guān)于做好2020年國(guó)慶節(jié)、中秋節(jié)文化和旅游假日市場(chǎng)工作的通知》進(jìn)一步明確，A類旅游景區(qū)要按照“限量、預(yù)約、錯(cuò)峰”要求，繼續(xù)完善門票預(yù)約管理制度。這也意味著今年的國(guó)慶假期提前預(yù)約的趨勢(shì)將更加明顯。綜合數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶期間將有更多的游客提前1周以上預(yù)約景區(qū)門票，目前10月1日、2日、3日這三天的門票已十分緊張，各出行平臺(tái)建議提早預(yù)約或錯(cuò)峰出行。

《報(bào)告》顯示，相比今年五一勞動(dòng)節(jié)假期，國(guó)慶期間提前一周及以上預(yù)訂景區(qū)門票的訂單量預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)超過(guò)15%。從出行時(shí)間看，有三成游客將在10月1日就抵達(dá)旅游目的地，景區(qū)入園高峰將集中在假期前三天，建議游客提早通過(guò)美團(tuán)App預(yù)訂，可以享受1元抵100元超值紅包的優(yōu)惠福利，或者錯(cuò)峰出行。目前，全國(guó)已有92%的5A級(jí)景區(qū)通過(guò)美團(tuán)提供網(wǎng)絡(luò)售票、分時(shí)預(yù)約等便利服務(wù)。隨著國(guó)慶出游人數(shù)的激增，部分景區(qū)也將出現(xiàn)供不應(yīng)求的情況，根據(jù)美團(tuán)門票難訂指數(shù)顯示，博物館/院更加難訂，其中故宮博物院、西安博物院、陜西歷史博物館等位列景區(qū)難訂榜前三名。

值得注意的是，已邁進(jìn)30歲大關(guān)的第一批90后正日漸成為消費(fèi)主力。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)慶期間旅游消費(fèi)群體將進(jìn)一步年輕化，30歲以內(nèi)游客占比預(yù)計(jì)將近60%。同時(shí)，這一波年輕群體更傾向于將榜單類產(chǎn)品作為參考依據(jù)，相較去年同期，使用大眾點(diǎn)評(píng)“必系列”各個(gè)榜單的用戶中，90后占比有較快增長(zhǎng)，00后占比均增長(zhǎng)40%以上，顯現(xiàn)出年輕群體在品質(zhì)住宿、娛樂購(gòu)物、美食旅行多方面強(qiáng)大的消費(fèi)潛力。

100個(gè)“中國(guó)新秘境”引領(lǐng)小眾之美

伴隨著年輕游客對(duì)于發(fā)掘小眾風(fēng)光與體驗(yàn)的需求日漸高漲，旅游平臺(tái)也開始著手通過(guò)挖掘“新秘境”、開發(fā)“新玩法”，助力旅游消費(fèi)的持續(xù)升級(jí)。

在馬蜂窩22日發(fā)布的《發(fā)現(xiàn)中國(guó)新秘境》榜單里，阿壩、酒泉、茂名、儋州、舟山、南昌、中衛(wèi)、麗江、云浮、欽州位列“中國(guó)新秘境”城市榜TOP10;東臺(tái)吉乃爾湖、墨石公園景區(qū)、清遠(yuǎn)筆架山旅游度假區(qū)、俄博梁、丹景山、紅井路、楊家堂村、平潭島、冷噶措、茫崖翡翠湖進(jìn)入“中國(guó)新秘境”玩樂榜前十名。馬蜂窩數(shù)據(jù)研究中心負(fù)責(zé)人馬禹濤介紹，《發(fā)現(xiàn)中國(guó)新秘境》基于馬蜂窩旅游大數(shù)據(jù)，對(duì)疫后全國(guó)旅游城市和景區(qū)景點(diǎn)的潮流熱度指數(shù)、人群活躍指數(shù)和旅行體驗(yàn)指數(shù)進(jìn)行綜合分析與總結(jié)，這100個(gè)城市和景點(diǎn)，匯聚了中國(guó)境內(nèi)年輕游客關(guān)注度最高、綜合評(píng)價(jià)最高的旅行玩樂目的地。

具體來(lái)看，在“中國(guó)新秘境”玩樂篇的TOP50景區(qū)榜單中，自然風(fēng)光類景區(qū)占比高達(dá)八成。馬蜂窩數(shù)據(jù)研究中心負(fù)責(zé)人馬禹濤分析，出于安全因素考慮，露營(yíng)、觀星、戶外運(yùn)動(dòng)等新的玩法逐漸興起，游客更傾向于選擇自駕、包車等私密性強(qiáng)、安全性高的出游方式。馬蜂窩早先發(fā)布的國(guó)慶黃金周趨勢(shì)數(shù)據(jù)也說(shuō)明了這一點(diǎn)：“國(guó)慶自駕游”搜索熱度周環(huán)比上漲153%，黃金周期間定制游訂單占比也較去年同期上漲24%。

自“跨省游”開放后，青甘大環(huán)線、川藏線、滇藏線等眾多自駕游線路被游客充分挖掘。四川的阿壩和甘孜一直是川西自駕的必經(jīng)之路，這兩個(gè)城市的關(guān)注度及游客互動(dòng)量都出現(xiàn)大幅上漲，阿壩更是位列“新秘境”城市榜的第一位。位于青海的東臺(tái)吉乃爾湖就在青甘大環(huán)線上，隨著自駕游客不斷增多，這里已經(jīng)成為新的旅行打卡地。同樣位于青海的俄博梁，是柴達(dá)木盆地中雅丹地貌的明星，其因星空露營(yíng)的體驗(yàn)項(xiàng)目吸引了不少年輕游客。

在國(guó)內(nèi)開啟深度的休閑度假之旅也是疫情之后的出游新風(fēng)尚。疫情之前，東南亞海島一直是中國(guó)游客的主流選擇，更遠(yuǎn)的南太平洋諸島、非洲和南美洲的高端度假海島也早已被列入中國(guó)游客的度假名單。疫情之后，國(guó)外海島游只能暫時(shí)擱淺，人們最終將目光投向了中國(guó)漫長(zhǎng)的海岸線——廣東茂名、海南儋州、浙江舟山這三個(gè)沿海城市均出現(xiàn)在“新秘境”榜單城市篇的前五名中。除了今年爆火的海南島之外，平潭島、東極島、加井島等規(guī)模不大的海島類景點(diǎn)也登上了“新秘境”榜單。

疫情還讓短途、高頻的周邊游成為中國(guó)游客的旅行日常，大批環(huán)繞在一線、新一線城市的周邊游景點(diǎn)被年輕游客發(fā)現(xiàn)。北京的紅井路和東郊濕地公園、廣州的大觀濕地公園、上海的青西郊野公園等都成為年輕人周末消遣的熱門場(chǎng)所。

榜單顯示，國(guó)內(nèi)游客對(duì)文化旅游的熱情日漸高漲，其中經(jīng)常被認(rèn)為只會(huì)追尋網(wǎng)紅打卡地的年輕游客，反而表現(xiàn)出了對(duì)古村古鎮(zhèn)、紅色文化等歷史名跡的特別的喜愛，對(duì)城市和景區(qū)背后文化的追尋是年輕一代眼中最酷的事。

榜單中異軍突起的還有因衛(wèi)星發(fā)射中心聞名的甘肅酒泉，古老的東方文化與航天文化交織，讓這座城市位列“中國(guó)新秘境”城市篇的第二位。中國(guó)新石器時(shí)期的重要文化遺址——良渚古城遺址公園，以及莫高窟、樓蘭古城這樣的文化瑰寶同樣受到年輕游客追捧。馬禹濤認(rèn)為，目前博物館等大量室內(nèi)文化景區(qū)都采取了嚴(yán)格的限流措施，未來(lái)隨著疫情防控形勢(shì)的進(jìn)一步好轉(zhuǎn)，這類室內(nèi)場(chǎng)景的歷史文化類景點(diǎn)的關(guān)注度還會(huì)繼續(xù)提升。

記者 韋夏怡

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