時(shí)值當(dāng)下，不論是作為一種文化底色，還是作為一種審美取向，“國(guó)風(fēng)”在年輕人之間都顯得風(fēng)頭正盛。隨手打開(kāi)抖音或是B站，以傳統(tǒng)服飾、傳統(tǒng)樂(lè)器、中國(guó)歷史民俗為主題的長(zhǎng)短視頻往往大受歡迎。在文化市場(chǎng)上，從音樂(lè)到影視、從綜藝到游戲……幾乎所有年輕人喜愛(ài)、關(guān)注的文化產(chǎn)品類型，都將國(guó)風(fēng)元素視作新的“流量密碼”，而在“草根”屬性更強(qiáng)的網(wǎng)民自發(fā)創(chuàng)作中，國(guó)風(fēng)也扮演著舉足輕重的角色。

談起歷年來(lái)優(yōu)秀的國(guó)風(fēng)作品與傳播案例，許多資深“國(guó)風(fēng)迷”都如數(shù)家珍。對(duì)于那些見(jiàn)證國(guó)風(fēng)成熟定型、與國(guó)風(fēng)作品共同成長(zhǎng)的人而言，國(guó)風(fēng)早已不是什么新生概念。然而，不論此前是否關(guān)注，所有人都能看出：最近幾年，國(guó)風(fēng)的火爆速度正迅猛飆升。大眾化、流行化的趨勢(shì)，讓國(guó)風(fēng)徹底脫離了小圈子“圈地自萌”的狀態(tài)，成了不折不扣的主流文化。

從結(jié)果上看，國(guó)風(fēng)的流行既是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生的表現(xiàn)，也為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)走出自己的道路注入了新鮮動(dòng)能，無(wú)疑是件令人欣慰的事。在為此感到高興的同時(shí)，人們也難免會(huì)好奇：國(guó)風(fēng)何以在多年“厚積”的基礎(chǔ)上突然薄發(fā)，在影響力上取得突破性的進(jìn)步?要全面回答這個(gè)問(wèn)題，當(dāng)然要從許多角度分別展開(kāi)。不過(guò)，如果要問(wèn)促成這一結(jié)果的直接原因，傳播形式與傳播渠道的升級(jí)進(jìn)化，或許是其中最關(guān)鍵的一環(huán)。

任何流行趨勢(shì)的形成，都離不開(kāi)傳播的助力，國(guó)風(fēng)的流行化與大眾化也不例外。國(guó)風(fēng)的核心內(nèi)涵，無(wú)疑來(lái)自中國(guó)傳統(tǒng)文化，人們對(duì)國(guó)風(fēng)的喜愛(ài)，本質(zhì)也是對(duì)傳統(tǒng)文化的欣賞與認(rèn)同。然而，傳統(tǒng)文化自古有之，國(guó)風(fēng)的流行卻并非常態(tài)。“國(guó)風(fēng)”二字原本出自《詩(shī)經(jīng)》，這一概念帶動(dòng)傳統(tǒng)文化復(fù)興，與21世紀(jì)初在唱片界登堂入室的“中國(guó)風(fēng)音樂(lè)”不無(wú)關(guān)系。

當(dāng)時(shí)，以周杰倫、陶喆、王力宏等流行歌手為代表，不少擁有歌迷基礎(chǔ)和傳播能量的音樂(lè)人，都將尋找創(chuàng)作靈感的目光投向了傳統(tǒng)文化，由此掀起了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的第一波“國(guó)風(fēng)熱”。盡管在今天的視角下，當(dāng)年不少打著“中國(guó)風(fēng)”招牌的作品，都有對(duì)傳統(tǒng)文化鉆研不足、簡(jiǎn)單堆砌淺白元素的嫌疑。但不可否認(rèn)，“中國(guó)風(fēng)音樂(lè)”的流行，激發(fā)了最早一批年輕網(wǎng)民深度加工、重新演繹傳統(tǒng)文化，使其融入流行。

應(yīng)當(dāng)看到，在國(guó)風(fēng)文化的早期傳播中，專業(yè)人士的創(chuàng)作與草根社群的活動(dòng)，是兩條互有影響，但交集有限的“并行線”。在主流的傳播渠道中，國(guó)風(fēng)是由藝術(shù)家、文化人士和傳媒行業(yè)共同定義的。相比之下，網(wǎng)民群體對(duì)國(guó)風(fēng)的理解和發(fā)揮，則更多屬于自?shī)首詷?lè)、“用愛(ài)發(fā)電”的范疇。

其實(shí)，許多年輕人都是通過(guò)主流渠道了解到國(guó)風(fēng)、進(jìn)而愛(ài)上國(guó)風(fēng)、開(kāi)始傳播國(guó)風(fēng)的。但在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，這兩條傳播路徑都并未充分融合。以“漢服圈”為例，最熱衷于復(fù)興、推廣漢服文化的網(wǎng)絡(luò)社群，曾經(jīng)只是一種比較邊緣的亞文化。在這種“各玩各的”的傳播模式下，主流渠道的國(guó)風(fēng)傳播常常曲高和寡，而草根渠道的國(guó)風(fēng)傳播也很少有機(jī)會(huì)大規(guī)模“破圈”。

令人欣慰的是，最近幾年，在國(guó)風(fēng)傳播中，主流渠道與草根渠道的互動(dòng)不斷增加，大有“合流”之勢(shì)。這一變化，既與互聯(lián)網(wǎng)普及、信息技術(shù)進(jìn)步對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播模式的影響有關(guān)，也是平臺(tái)方、渠道方的觀念轉(zhuǎn)變使然。一方面，主流傳播體系下的國(guó)風(fēng)內(nèi)容日益重視網(wǎng)絡(luò)口碑，不斷從年輕網(wǎng)民的喜好中挖掘創(chuàng)意和想法，以此調(diào)整話語(yǔ)體系，促成了眾多叫好又叫座的“爆款”。另一方面，年輕人常用、帶有強(qiáng)社交屬性的媒體平臺(tái)，也將更多渠道流量分配給了國(guó)風(fēng)文化的草根傳播，為那些既有才華、又有熱情的普通國(guó)風(fēng)愛(ài)好者提供了更寬廣的展示舞臺(tái)。

兩個(gè)傳播場(chǎng)域匯聚合一，形成了“1+1>2”的同頻共振效果，讓國(guó)風(fēng)的魅力全面迸發(fā)。當(dāng)下，國(guó)風(fēng)文化面臨著前所未有的發(fā)展機(jī)遇，如何在此基礎(chǔ)上更進(jìn)一步，讓國(guó)風(fēng)全面復(fù)興，既考驗(yàn)著內(nèi)容創(chuàng)作者們對(duì)傳統(tǒng)文化鉆研的深度和創(chuàng)意的新鮮度，也對(duì)傳播模式提出了更高的要求。對(duì)此，平臺(tái)和渠道還應(yīng)有更深的思考。

標(biāo)簽： 主流草根 同頻共振 國(guó)風(fēng) 小圈子 圈地自萌