原標(biāo)題：重慶榮昌：以非遺驅(qū)動產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

中國文化報(bào)實(shí)習(xí)記者  劉源隆

成渝經(jīng)濟(jì)圈是西部人口最為稠密、產(chǎn)業(yè)最為集中、城鎮(zhèn)密度最高的區(qū)域。近些年，隨著“一帶一路”建設(shè)的推進(jìn)，中歐鐵路貿(mào)易頻繁，原本處于內(nèi)陸的成渝經(jīng)濟(jì)圈一下子成了對外開放的前沿陣地，地處重慶西部、成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)腹心地帶的榮昌也因此迎來了發(fā)展的大機(jī)遇。

歷史上，榮昌是“湖廣填四川”的重要聚集地，擁有安陶、夏布和折扇3項(xiàng)國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。“榮昌非遺產(chǎn)品名錄有120余項(xiàng)，但過去大多是‘養(yǎng)在深閨人未識’，必須要打破非遺保護(hù)就是‘封閉保護(hù)’的觀念?！睒s昌區(qū)委常委、宣傳部部長趙天智表示，榮昌非遺文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展走過了一條起伏波折的道路，如今以“一片陶、一匹布、一把扇”為代表的非遺產(chǎn)業(yè)已成為榮昌發(fā)展的重要支撐。

榮昌安陶文旅商品    中國文化報(bào)實(shí)習(xí)記者 劉源隆 攝

非遺為文旅融合注入靈魂

榮昌曾是“中國三大陶都”之一，制陶歷史超過千年。但從上世紀(jì)90年代開始，該地陶產(chǎn)業(yè)日漸衰落，靠生產(chǎn)泡菜壇子、白酒瓶子勉強(qiáng)維持運(yùn)轉(zhuǎn)。而榮昌生產(chǎn)夏布的歷史，可追溯至唐代，“輕如蟬翼，薄如宣紙，平如水鏡，細(xì)如羅絹”，一直到清末成為當(dāng)?shù)氐闹еa(chǎn)業(yè)；20世紀(jì)上半葉，全縣擁有夏布織布機(jī)5000多臺，全年產(chǎn)銷70萬匹，大都出口韓日、歐美、南洋等地。夏布手工技術(shù)在工業(yè)時(shí)代顯得落后，到上世紀(jì)90年代，榮昌夏布已逐漸沒落。

近年來，榮昌提出以國家級非遺為基礎(chǔ)，大力發(fā)展特色傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，大力實(shí)施文化強(qiáng)區(qū)戰(zhàn)略，將非遺文化與特色小鎮(zhèn)相結(jié)合，打造陶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、安陶小鎮(zhèn)、夏布小鎮(zhèn)、夏布文化展示平臺，讓非遺可以真正活起來、傳下去。

榮昌區(qū)委書記盧紅介紹，榮昌地處成渝主軸黃金聯(lián)結(jié)點(diǎn)，地域特色鮮明，文化底蘊(yùn)深厚，旅游資源豐富，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)良好。如今，在安陶小鎮(zhèn)，每走幾步便能看到一個(gè)榮昌陶的鋪面?！笆锖哟蔡掌G公吆喝喊聲遠(yuǎn)，窯火燒亮半邊天……”這首傳唱了數(shù)百年的民謠中描述的場景在此得以重現(xiàn)。

榮昌積極引入社會資本參與小鎮(zhèn)運(yùn)營，有效促進(jìn)產(chǎn)城人文融合。安陶小鎮(zhèn)開展多項(xiàng)線上線下陶文化活動，在線下，以非遺產(chǎn)業(yè)聚集人氣；在線上，以非遺文化引入流量。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2018年開街以來，安陶小鎮(zhèn)每年接待游客300萬人次，旅游收入近3億元。

在榮昌城區(qū)瀨溪河與榮峰河交匯處，重慶市興榮控股集團(tuán)與重慶梅江園旅游開發(fā)集團(tuán)投資4.6億元打造的中國夏布·時(shí)尚小鎮(zhèn)占地面積達(dá)60畝，是榮昌區(qū)加快非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游深度融合的重點(diǎn)項(xiàng)目之一。據(jù)統(tǒng)計(jì)，小鎮(zhèn)目前已入駐企業(yè)、商家共計(jì)54家，創(chuàng)業(yè)就業(yè)企業(yè)18家。

憑借安陶小鎮(zhèn)、夏布小鎮(zhèn)的非遺吸引力，今年國慶期間，榮昌區(qū)共接待游客近80萬，實(shí)現(xiàn)旅游總收入近4億元，其中榮昌陶博物館接待游客0.84萬，夏布小鎮(zhèn)接待游客2.71萬人次。

今年9月，在中國旅游協(xié)會舉辦的“2021中國特色旅游商品大賽”上，榮昌的兩項(xiàng)非遺旅游商品“安陶壺中壺”和“夏布銀飾”分別獲得金獎、銀獎。榮昌區(qū)文化和旅游發(fā)展委員會非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中心主任蔣興宇表示，榮昌正努力將非遺元素與現(xiàn)代元素結(jié)合，大力開發(fā)非遺衍生品、旅游文創(chuàng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)非遺創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。

非遺為特色經(jīng)濟(jì)打造基底

除了以文旅融合帶動發(fā)展，如何讓這些非遺實(shí)現(xiàn)新的增長？這是擺在榮昌人面前的重要課題。早在2017年召開的十四次區(qū)黨代會上，榮昌就確定了從文化傳統(tǒng)和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)出發(fā)、發(fā)展區(qū)域特色經(jīng)濟(jì)的重要發(fā)展方向。

榮昌深挖陶文化，拓展瓷產(chǎn)業(yè)，讓陶瓷產(chǎn)業(yè)再次煥發(fā)新活力，“一片陶”成為發(fā)展速度最快的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。榮昌確定陶瓷產(chǎn)業(yè)園和陶文化創(chuàng)意園的雙輪驅(qū)動，取得了很好的成效。據(jù)悉，隨著重慶唯美陶瓷有限公司在榮昌投產(chǎn)，知名瓷磚品牌“馬可波羅”實(shí)現(xiàn)了“榮昌造”。該公司將在榮昌建設(shè)20條生產(chǎn)線，達(dá)產(chǎn)后預(yù)計(jì)可實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)值50億元。緊隨其后，榮昌又集中與惠達(dá)衛(wèi)浴、金意陶陶瓷集團(tuán)、北京創(chuàng)導(dǎo)工業(yè)等一批高端陶瓷工業(yè)企業(yè)簽約。

目前，榮昌有陶瓷企業(yè)70余家，其中規(guī)模以上企業(yè)26家、4家國家級高新技術(shù)企業(yè)，形成了日用陶、工藝美術(shù)陶、包裝陶、園林建筑陶等產(chǎn)品體系。

在“一匹布”的發(fā)展上，全球80%的夏布生產(chǎn)源自榮昌。自2018年以來，榮昌逐步改變過去只生產(chǎn)、出口夏布坯布的做法，積極引進(jìn)日本、韓國的脫膠、印染技術(shù)，現(xiàn)已開發(fā)出服飾、床上用品、生活用品等系列產(chǎn)品。近年來，榮昌夏布更是頻頻亮相中國國際時(shí)裝周、北京恭王府非遺日夏布時(shí)裝展、澳洲時(shí)尚藝術(shù)展等國內(nèi)外舞臺，邁出了國際化、市場化步伐。

在夏布核心產(chǎn)區(qū)盤龍鎮(zhèn)，投資15.5億元、占地面積550畝的榮昌夏布創(chuàng)業(yè)基地拔地而起，主營夏布深加工產(chǎn)品，新引進(jìn)榮桂麻紡織、佰全紡織、協(xié)宏紡織等企業(yè)，培育了一批麻紡企業(yè)。

榮昌的“一把扇”目前難于實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化，年銷售額約2000萬元，規(guī)模尚小。蔣興宇表示，現(xiàn)在需要用活非遺的文化價(jià)值，進(jìn)一步創(chuàng)新升級榮昌折扇旅游產(chǎn)品——“夏布扇”就是運(yùn)用夏布作為扇面，藝人將夏布和折扇兩項(xiàng)國家級非遺項(xiàng)目結(jié)合起來。

強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)集群為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)又為產(chǎn)業(yè)興旺凝聚了更加厚重的文化底蘊(yùn)。據(jù)榮昌區(qū)文旅委數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年榮昌全區(qū)非遺關(guān)聯(lián)產(chǎn)值超150億元。其中，陶瓷企業(yè)產(chǎn)值56.6億元，夏布企業(yè)產(chǎn)值20.1億元，其他傳統(tǒng)技藝非遺項(xiàng)目關(guān)聯(lián)產(chǎn)值約80億元。趙天智說：“榮昌以一片陶、一匹布、一把扇為代表的非遺產(chǎn)業(yè)已經(jīng)煥發(fā)青春，前景可期?！?/P>

標(biāo)簽： 重慶榮昌 非遺 驅(qū)動產(chǎn)業(yè) 融合發(fā)展 一帶一路