原標(biāo)題：影像里的中國越來越受海外關(guān)注

【影視銳評】

近年來，講文化、講歷史、講故事的影視節(jié)目綿綿發(fā)力，以更有親和力和說服力的敘事體系走出國門，登陸外國主流媒體平臺。這些作品采用貼近不同區(qū)域、不同國家、不同群體受眾的方式，推進中國故事的全球化表達、區(qū)域化表達、分眾化表達，增強國際傳播實效性，不僅走進海外受眾的視野，也走進外國民眾的心中，使影像里的中國贏得了世界關(guān)注。

中央廣播電視總臺策劃實施的“發(fā)現(xiàn)新疆之美”影視節(jié)目海外展映活動緊扣新疆社會穩(wěn)定、民族團結(jié)、人民幸福的主線，發(fā)揮影視紀(jì)錄片講故事的特點，多側(cè)面展示新疆的美景、美食、美好生活。紀(jì)錄片《天山南北》《航拍中國—新疆篇》《新疆味道》，電影《勇敢的米娜》，動畫片《克拉和瑪依》等作品在埃及、黎巴嫩、土耳其、坦桑尼亞、尼日利亞、肯尼亞等國的13家主流媒體通過英語、阿拉伯語、印尼語、土耳其語、豪薩語、斯瓦希里語持續(xù)播出，引導(dǎo)這些國家受眾去了解新疆的真實狀況、增進外國觀眾的正面認知。在兩個多月的時間里，展映活動覆蓋20多個國家，多國電視端收視效果良好，使館及海外媒體業(yè)內(nèi)人士對展映活動予以積極肯定，希望擴大和加深同類合作。

在國際傳播中，影視節(jié)目要會講故事，善于用情感共振展現(xiàn)中國魅力。今年是建黨百年，影視劇要怎么講，才能幫外國人了解中國共產(chǎn)黨為中國人民謀幸福而奮斗的故事，從而實現(xiàn)從“走出去”向“走進去”的轉(zhuǎn)變？“中非情緣”紀(jì)錄片展映暨黨史知識競答活動，利用影視紀(jì)錄片展映，面向海外受眾開展中國共產(chǎn)黨黨史知識競答，不失為積極構(gòu)建對外話語體系，提高傳播藝術(shù)，開展“一群一策”區(qū)域化表達的有益探索。

這樣的傳播活動要回答好“故事講給誰”“講什么故事”“故事怎么講”這三個問題。首先，故事講給誰？中國形象在非洲有比較好的基礎(chǔ)。非洲國家眼中的中國形象，得益于扎實的歷史基礎(chǔ)和厚重的人民情誼，所以活動面向撒哈拉以南20多個非洲國家播出。其次，講什么故事？為配合建黨百年的國際傳播，首先要講中國共產(chǎn)黨的故事。該活動集中播映了《習(xí)近平治國方略：中國這五年》等作品，通過一批反映中國共產(chǎn)黨黨史人物故事的紀(jì)錄片讓中國共產(chǎn)黨的故事生動呈現(xiàn)在非洲熒屏。同時，還要講中國與非洲的故事。要引起海外受眾的關(guān)注，就要選取合適的角度，讓海外受眾看到中國發(fā)生的故事與自己有關(guān)，從而引發(fā)情感共鳴。展映選取《醫(yī)道無界》等作品，以非洲受眾視角，從故事性、知識性方面進行改編創(chuàng)作和譯制，集中講述中國數(shù)十年來在基建、醫(yī)療、教育、民生等領(lǐng)域開展對非援助與合作惠民的故事，梳理回望半個多世紀(jì)以來中非友好的紐帶關(guān)系，折射中國百年大黨為人民謀幸福、為世界謀大同的初心使命。最后，故事怎么講？將信息傳遞與受眾互動結(jié)合起來，讓受眾參與到傳播中效果會更好。非洲本土主持人在每部片子播映結(jié)束后，會以活潑生動接地氣的方式，向觀眾提出問題，問題設(shè)計兼顧知識性、趣味性，強化記憶點和分享沖動。如國文老師從毛澤東19歲的作文里看到了什么？陳望道翻譯《共產(chǎn)黨宣言》時吃粽子蘸的是煙灰、茶水、咖啡還是墨水？通過趣味答題互動進一步提升可看性和受眾參與度，吸引了28個國家的近兩萬名觀眾直接參與知識競答。這一播出互動形式使中共黨史題材意外成為非洲熒屏“熱門單品”，累計觸達觀眾近2億人次。在相對集中的時間段內(nèi)持續(xù)宣推大量作品，覆蓋一個區(qū)域市場的同時，與更多的受眾展開了交流對話，達成了潛移默化的效果。

剛剛過去的11月，“中非情緣”第二季中國影視節(jié)目展映活動在非洲20家媒體的24個頻道熱播，通過官網(wǎng)關(guān)注活動、參與競答的網(wǎng)民已遍布全球86個國家，境外社交媒體平臺相關(guān)主題閱覽量突破1.4億。多語種主播發(fā)起互動貼，邀請網(wǎng)友參與演繹多角色配音，掀起了追中劇的小高潮。針對非洲受眾喜愛的影片《唐人街探案》，CGTN英語和法語的網(wǎng)紅工作室精心打造融媒體產(chǎn)品，探討“唐探系列”海外票房火爆的原因，向非洲網(wǎng)友介紹漢語“唐人街”的拼讀和含義。針對展映電視劇《小別離》的熱播，亞非中心斯瓦希里語工作室中外主播發(fā)布視頻《夫妻鬧矛盾，如何避免孩子受到傷害》，解讀劇情的同時，結(jié)合自身經(jīng)歷對比中非文化差異。活動累計觸達受眾近3億人次，非洲媒體紛紛點贊，多國大使致信表示，此次活動形式新穎，讓非洲人民感受到了一個生動、立體的中國形象。

中國影視節(jié)目的海外傳播是中國文化國際傳播的重要抓手。雖然不同于新聞傳播，但是“敢講”“會講”，恰是中國媒體講好中國故事的內(nèi)功，也是通過中國故事傳遞中國精神、中國文化的底氣所在，在展現(xiàn)中國實力的時候，也注重展現(xiàn)中國魅力，潤物無聲地讓國之交變成民相親。希望今后可以看到更多中國影視節(jié)目把中國故事傳遞到更廣闊的地方，走進更多人的心田。

（作者：闞平，系中央廣播電視總臺影視譯制中心副主任）

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